一场外交会晤让中国跑鞋意外“出圈”——匈牙利外长西雅尔多来华出席纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年活动时，中共中央政治局委员、外交部长王毅向他赠送了一双国产跑鞋。次日凌晨，西雅尔多便在海外社交媒体分享这份礼物，引发“猜鞋”讨论。大家纷纷留言表示，一定要买到同款。

在健康中国行动的推动下，跑步已成为许多人生活中不可或缺的健身方式。无论是城市街巷还是公园绿道，跑步者的身影随处可见，马拉松比赛越办越多，跑鞋的关注度也在持续上涨。

体育用品实体店。

贵州因生态环境优良、气候凉爽宜人，逐渐成为中国马拉松赛事的新兴热土。截至2025年5月，贵州各地报送的马拉松赛事达50场，同比增长108%；今年，贵阳马拉松赛从“中国田径协会铜牌赛事”升级为“世界田联精英标牌赛事”，吸引来自全球26个国家和地区及国内各地的3.5万名跑者参与。2024年，贵阳马拉松赛事直接经济效益达1458.89万元，其产生的间接经济效益达9.04亿元，生动诠释了“一场马拉松带火一座城”的发展样本。

特步品牌代理商贵州全盛体育用品有限公司已在贵州深耕体育用品市场多年，之所以选择跑鞋这一细分市场，是为了让运动员穿着本土品牌的跑鞋同样能获得比赛胜利。“目前我们的跑鞋价格在200至2000元的价格区间内，能够满足大众业余健身以及专业装备需求。”公司执行总经理吴明海介绍道。

越来越多跑者意识到，自己需要的不仅只是一双跑鞋那么简单，吴明海敏锐捕捉到这一消费心理的转变。“过去顾客来问跑鞋时，店员可能直接报价格。现在我们会先了解对方年龄、跑步习惯、运动水平等，再为顾客推荐合适的商品。”他表示，企业不是一味地卖出产品，更要不断提高产品附加值，用良好的服务打动人心，让消费者对品牌产生认同感。

消费者正在精心挑选适合自己的跑鞋。

体育零售模式的变化也体现在实体店布局中。据吴明海介绍，目前贵州已有200余家特步线下门店分布在核心商圈、购物中心等，接下来每年还会新增或优化改造20至30家门店，选址则更倾向于热门跑步线路。更具创新性的是，部分门店将增设淋浴间、更衣室，打造“跑步—工作”无缝衔接的生活场景，精准匹配现代人碎片化运动需求。

“我们还通过联合高校开展非竞技类跑步活动，倡导‘健康体魄 学业发展’理念，让健身文化深度融入校园生活。这种策略不仅激发Z世代对运动的兴趣，还能进一步培育未来消费群体的消费习惯。”吴明海说，倾听年轻消费群体的声音，成为品牌影响力持续增长的关键。

同为体育用品巨头的安踏，则通过社群运营构建品牌生态。每月，安踏贵州分公司在贵阳近郊组织1-2次跑团活动，为更多同频的跑友提供交流学习机会，传递快乐运动精神。

品牌方常常组织发起跑团活动，进一步了解跑者需求。

安踏贵州分公司会员管理经理全柔表示，马拉松带来的流量红利，让体育用品企业受惠。“一开始跑团招募困难，缺乏专业性，未形成规范运营模式。现在我们的跑友数量达1300人，已开设12个跑团，有时还需要限制参与名额。”在每年“贵马”开赛前两个月，公司会招募省内全马、半马精英跑友，进行专业集训，带领跑友们不断突破自身极限甚至打破“贵马”纪录。

“我们通过组织日常训练、线下聚跑、赛事补给、分享会等活动，降低跑步门槛，营造良好的社区氛围。”全柔认为，组织跑团活动，让用户和品牌之间建立沟通的桥梁，能够近距离了解跑友运动需求。

不仅如此，安踏还将环保理念植入运动场景，去年企业在贵阳支持举办“零废物日环保跑”，选手们穿上可回收材料制成的跑鞋，在跑步过程中拾捡垃圾，将健康生活与绿色发展理念深度融合。

一款优质的专业跑鞋，可能会给参赛者带来好成绩。

9月4日，国家出台《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为未来体育产业发展描绘了蓝图，注入了强心剂。“这次国产跑鞋出圈的背后，是全民健身氛围的持续升温，更是国内高品质体育用品行业赢得的市场认可。我们将抓住时代机遇与政策红利，为贵州体育消费市场释放出更大潜力提供助力，让健康与活力成为这片土地的新标签。”全柔信心满满。